ディーラーらは中国ブランドが5年以内に英国の新車市場の最大30％を占めると予測

2023年8月31日John Veichmanis著

英国のオンライン自動車売買市場である carwow の新たな調査では、フランチャイズ加盟車ディーラーの大多数が、中国ブランドが今後 5 年以内に英国の新車市場で大きなシェアを確保すると予想していることが浮き彫りになった。

中国ブランドは今後 1 年間である程度の足場を築くだろうが、その後は市場シェアが著しく増加すると予想されている。 中国ブランドが英国で成功しないと考えているのはわずか13％だ。

この調査は7月にカーワウのディーラーパートナーを対象に実施され、「英国の自動車販売のうち、中国のOEMメーカーが今後12か月間でどのくらいの割合を占めると思うか」と尋ねた。 大多数 (68%) は、これらの新規参入者が今後 1 年以内に新車市場の最大 10% を占めると予想しており、さらに 25% はそのシェアが 11 ～ 20% になる可能性が高いと述べています。

中国の OEM の長期的な見通しについて同じ質問をしたところ、3 分の 1 (33%) が 5 年以内に英国の新車販売の 21 ～ 30% を確保すると予想し、ほぼ 3 分の 1 (32%) が回答者は 11 ～ 20% を主張し、さらに 5 分の 1 (21%) は最大 10% と回答しました。

消費者が中国の自動車ブランドから購入する可能性のある動機について尋ねたところ、ほぼ全員 (96%) が価格競争力が重要であると回答し、次に評価の高い動機である自動車技術の 35% を大幅に上回りました。

消費者が中国車の購入を思いとどまる可能性が最も高いとディーラーが判断した上位 3 つの要因は、製造品質に関する潜在的な懸念 (75% が回答)、ブランドの知名度の欠如 (57%)、および限定的なアフターサポート (56%) でした。

ほとんどのディーラーは、より多くの中国ブランドの登場に関して概して前向きな見通しを持っており、42％が消費者に提供する選択肢の増加を歓迎し、47％はOEM間の競争が激化すると述べた。 さらに、ディーラーの 38% は、中国ブランドの新車の小売に「満足」または「非常に満足」と回答しています。

carwowの新CEO、ジョン・ベイクマニス氏は次のようにコメントした。 「私たちはすでに多くの革新的な中国ブランドと提携しており、ディーラーの可能性についての感覚を共有する中で、さらに多くのブランドと話し合いを行っています。 しかし、中国ブランドが成功するためには、高い価格競争力だけでなく、強力なブランドプレゼンスの確立と成長に投資する必要がある。 英国の消費者の信頼、忠誠心、購買力を確保することは一夜にして実現するものではありません。 これには、韓国の OEM が以前に示した時間、献身、リソースが必要となります。」